چگونه یک مدیر مارکتینگ موفق شویم؟

دنیای امروزی در مقایسه با گذشته‌های دور، دنیای دیگری است، سرعت همه چیز بالا رفته و برای ثانیه‌ها نیز برنامه ریزی شده است. مشکلات و نیازهای مردم شکل تازه‌ای به خود گرفته و هوشمندی به یکی ازاجزای لاینفک تبدیل شده است. مشاغل نیز در این قرن شکل و شمایل دیگری به خود گرفته‌اند و برای موفق شدن به جثه‌ای قوی احتیاج نیست. یکی از مشاغلی که در دنیای امروز از جایگاه ویژه و درخوری برخوردار شده، شغلی به نام «بازاریابی یا مارکتینگ» است. در این مقاله می‌خواهیم درباره این موضوع صحبت کنیم که: چگونه یک مدیر مارکتینگ موفق شویم؟

گرچه در کشور ما بعضاً معنا و جایگاه این شغل دچار برخی دگرگونی‌ها شده است، اما اکنون در برهه‌ای قرار گرفته‌ایم که ناچار به رعایت برخی معانی و مفاهیم دنیای مدرن هستیم. مسلماً رعایت این استانداردها و مفاهیم کمک می‌کند تا ما با سرعت بیشتری قدم در راه پیشرفت گذاریم.

چگونه یک مدیر مارکتینگ موفق شویم؟ این سوالی است که که بارها در این سالها از ذهن خود گذرانده‌ام و برایش جواب‌های ضد و نقیضی هم داشته‌ام. اطلاعاتی که برایتان در این مقاله خواهم گفت، شاید در هیچ دانشگاهی در ایران به صورت درس تئوری گفته نشود، اما دانستن آنها رمز موفقیت در ساختن یک معماری فوق مدرن با نام برند خواهد بود.

اصولاً اشتباه رایج در ایران آن است که یک تولیدکننده با آغاز به تولید محصول و نام گذاری مجتمع خود به یک نام، فکر می‌کنند که یک برند خلق شده است. این رایج‌ترین اشتباه در ایران به شمار می‌رود.

به گمان من برخی شرکت‌ها که اقدام به برگزاری همایش در زمینه برند و برندینگ می‌کنند، پیشاپیش بایستی ابتدا مفاهیم اولیه این موضوع شامل تعریف، الگوها و ساختارهای آن را به مراجعان ارائه دهند و سپس اقدامات برپایی و حتی امتیازدهی به شرکت‌ها یا به اصطلاح برندها کنند.

در این سری از مقالات برایتان از پایه‌های اولیه برند شدن با زبانی ساده و عامیانه و در بعضی جاها زبان علمی مطلب خواهم نوشت، رمز موفقیت ما اکنون به ارتباط دائم ما با هم بستگی خواهد داشت.

برای نخستین بار در ایران بیایید با برند آشنا شویم و به ساختارهای درونی آن رسوخ کنیم، این تجربه‌ای مفید برای هر یک از ما خواهد بود تا بهتر و عمیق‌تر با تجارت خود برخورد کنیم.

خلاقیت، هسته اولیه یک برند

خلاقیت به نوآوری و یا هر چیز جدید (یک محصول، راه حل، اثر هنری، اثر ادبی و…) که ارزشی داشته باشد، اشاره دارد. اصولاً بدون وجود خلاقیت همه آنچه ما در امور روزمره خود چه در زندگی و چه در کار انجام می‌دهیم یکریخت و یکنواخت می‌شود.

خلاقیت، هسته اصلی تمایزها خواهد بود. به یک تبلیغ تلویزیونی ماکارانی دقت کنید، اگر خلاقیت در خلق تبلیغات وجود نداشته باشد، همه شرکت‌های ماکارونی یک نوع تبلیغ خواهند کرد و هیچ تفاوتی در ارائه آنها نخواهد بود و نهایتاً اثرپذیری آنها در بین خریداران بسیار مقطعی و کوتاه خواهد بود.

نکته‌ای که روح تفاوت را به برنامه‌های بازاریابی و تبلیغات می‌دمد، یک ایده خلاقانه است. در کشور ما رشد ایده پردازی و گسترش صنعت تبلیغات و بازاریابی به یک میزان نبوده و به همین دلیل بسیاری از مجموعه‌ها بدون داشتن ایده خلاقانه دست به تبلیغ و بازاریابی می‌زنند، نتیجه نیز کاملاً مشخص است!

در بین انسان‌ها همیشه افرادی هستند که از بقیه خلاق‌تر هستند، نظریه‌های خلاقیت (به ویژه بررسی اینکه چرا برخی افراد خلاق‌تر از بقیه هستند) بر جنبه‌های مختلفی متمرکز شده است. عوامل غالب معمولاً به صورت چهار P (فرایند، محصول، فرد و مکان) شناخته شده‌اند.

استناد به نظریه تفکر واگرا به جای تفکر همگرا (مانند GUILFORD) یا کسانی که مرحله بندی فرایند خلاق را توصیف می‌کنند (مانند WALLAS) نظریه اول فرایند خلاق است.

تمرکز بر روی ماهیت فرد خلاق، عادات کلی‌تر فکری مانند: باز بودن ذهن، سطح افکار، استقلال، تخصص، رفتار اکتشافی و… را مورد ملاحظه قرار می‌دهد. تمرکز بر مکان شرایطی که در آن خلاقیت شکوفا می‌شوند مانند: درجه استقلال، دسترسی به منابع را مورد توجه قرار می‌دهد.

شیوه زندگی خلاقانه با نگرش‌ها و رفتارهای سنت گریزانه و قابلیت انعطاف پذیری مشخص می‌شود. هستند در بین ما، کسانی که از خلاقیت بالایی برخوردار هستند، معمولاً اینگونه افراد به دلیل هنجارشکنی‌هایی که در محیط خود انجام می‌دهند، به عنوان افرادی سرکش و گاهی نامنظم و بی دقت شناخته می‌شوند، اما آنچه مسلم است تفاوت نگرش اینگونه افراد با دیگران است. یکی از قدرت‌های برتر این افراد، قدرت تخیل و تصور آنهاست.

همه مؤسسات و شرکت‌های بزرگ در کنار مدیران وقت شناس و بسیار منظم خود یک نیروی سرکش و آزاد که وظیفه‌اش تخیل کردن است نیز می‌خواهند. این افراد حتی در محل‌های متفاوتی مشغول به کار بوده و از محیط خشک و بی روحِ اغلب شرکت‌ها دور هستند.

پیشنهاد برای اینکه، چگونه یک مدیر مارکتینگ موفق شویم؟

پیشنهاد من به شما طراحی یک مدیریت با نام «مدیریت خلاقیت در شرکت یا کارخانه‌تان» است. وظیفه این مدیریت کاملاً مشخص است، به پروسه‌هایی فکر می‌کند که شما به آنها فکر نمی‌کنید و به نوعی نقش یک جادوگر را در شرکت شما بازی خواهد کرد.

در آینده به روش‌های پیدا کردن این افراد و نیز نحوه عملکرد و سازماندهی این بخش در یک موسسه اشاره خواهیم کرد. شما نیز می‌توانید با ارائه نظریات خود و شاید تجربیات خود با این دسته بندی از مقالات همراه باشید.

پس از چندین سال تحقیق و بررسی برندها اکنون وظیفه خود می دانیم تا شما را با ساختارهای نوین برند و دنیای بزرگ بازاریابی آشنا کنیم. این سلسله مطلب در حقیقت یک کلاس آموزشی است تا بتواند به کسب و کارتان یک شکل نوین و حرفه‌ای ببخشد.

⊗امیدواریم از مقاله‌ی «چگونه یک مدیر مارکتینگ موفق شویم؟» بهره کافی را ببرید؛ منتظر نظرات شما هستیم تا بتوانیم در مقالات بعدی نظرات شما را نیز به کار گیریم. در ادامه پیشنهاد ویژه‌ای برای شما داریم؛ همراه ما باشید.

بیشتر بخوانید ::: گفتاری در کار گروهی

بیشتر بخوانید ::: کسب درآمد اینترنتی

:: رپورتاژ آگهی::

پیشنهادی ویژه برای بازاریابی برند شما

هدف اصلی مجله اینترنتی جهش نو ارائه مقالات، راهکارها و آموزش‌هایی به‌روز، نو و مناسب کسب درآمد و برندسازی است؛ از این رو در پایان مقالهٔ «چگونه یک مدیر مارکتینگ موفق شویم؟» می‌خواهیم پیشنهادی برای شما داشته باشیم.

در ادامه سایت‌هایی را به شما معرفی می‌نماییم که هر کدام می‌توانند قسمتی از برندسازی شما را بر عهده گرفته و نام شما را در دنیای تجارت الکترونیک نیز مطرح نمایند:

اگر صاحب کالایی هستید، برای برندسازی آن نیاز به یک سایت اینترنتی قوی و مطمئن خواهید داشت؛ بی شک یکی از علل موفقیت‌های برندهای بزرگ داشتن راه ارتباطی جهانی است که کل دنیا می‌توانند با برند مورد نظر از طریق یک سایت اینترنتی ارتباط برقرار نمایند.

مجموعه اینترنتی سیترانت خدمات زیر را به شما ارائه خواهد داد:

• طراحی فروشگاه اینترنتی

شما باید محصولات و خدمات خود را همراه با اطلاعات آن در سطح اینترنت قرار دهید؛ این یکی از شاخصه‌های مهم در برندسازی است. این مجموعه به صورت تخصصی بر روی فروشگاه‌های اینترنتی فعالیت می‌کند.

• سئو فروشگاه اینترنتی

وب سایت شما در میان انبوهی از وب سایت‌های دیگر قرار دارد، چگونه از بین چندین میلیون سایت، باید مشتری شما را پیدا کند؟ در نتیجه شما باید همیشه در صف اول باشید، باید همیشه در چشم باشید تا مشتری شما را ببیند. سئو سایت یکی از موارد مهم در برندسازی اینترنتی است.

• تولید محتوا

بازاریابی محتوا یکی از مهمترین مسائل در برند سازی است، اگر شما نتوانید کالا و خدمات خود را به درستی معرفی نمایید، به موفقیتی دست نخواهید یافت. سیترانت به شما کمک می‌کند تا بهترین محتواها را برای خدمات خود بنویسید.

تیم طراحی آی پلاس یکی دیگر از همکاران مجله اینترنتی جهش نو، خدمات زیر را به شما عزیزان ارائه می‌نماید:

• طراحی گرافیک

شرکت شما نیاز هویت دارد؛ دقیقاً مانند یک کارت شناسایی برای فرد. سربرگ، پاکت، کارت ویزیت و مهر از ملزومات برند شدن شما می‌باشد؛ این نکات کوچک می‌تواند شما را همیشه در نگاه دیگران قرار دهد.

• طراحی سایت

اگر شما در پی برندسازی برای محصول و کالای خود هستید می‌توانید به مجموعه اینترنتی سیترانت که متخصص طراحی و سئو فروشگاه اینترنتی است مراجعه نمایید اما اگر در پی برندسازی شخصی، شرکت و یا کارخانه خود هستید، می‌توانید با مراجعه به تیم طراحی آی پلاس از خدمات این مجموعه بهره مند گردید.

در ادامه لطفاً مقاله‌ی «چگونه یک مدیر مارکتینگ موفق شویم؟» را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید و همچنین به این مقاله رأی دهید.